Les deux canettes Beyond Immerse Protein + Energy et trois canettes Beyond Immerse, avec 20 g de protéines et 160 mg de caféine.Beyond Meat passe à l'énergie avec Beyond Immerse Canette à 20 g de protéines et 160 mg de caféine
Beyond Meat lance Beyond Immerse Protein + Energy, sa première extension de gamme : une canette pétillante avec 20 g de protéines végétales et 160 mg de caféine.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Le 15 octobre 2026, Beyond Meat a présenté Beyond Immerse Protein + Energy, une boisson pétillante qui ajoute de la caféine à sa canette protéinée lancée en janvier. Elle contient 20 g de protéines végétales, 5 g de fibres et 160 mg de caféine issue du café et du guarana. Deux parfums, Cherry Berry et Watermelon Strawberry, sont vendus uniquement sur BeyondPlantProtein.com. L'intérêt pour une agence ou un annonceur tient à la situation de la marque. Elle a retiré « Meat » de son nom en mars, ses ventes reculent et sa dette pèse. Elle se déplace donc vers une catégorie où l'on achète une fonction : réveil, protéines, sport. Le nom « Beyond Immerse » ne dit plus rien de la viande. La suite se jouera en rayon, où Monster annonce sa propre boisson protéinée pour 2027 et où Celsius et Alani Nu tiennent le terrain.
Les faits
- Annonceur
- Beyond Meat, Inc. (Beyond The Plant Protein Company)
- Médias
- Communiqué de presse et boutique en ligne BeyondPlantProtein.com
- Date
- 15 octobre 2026
- Marché
- États-Unis
Selon le communiqué de Beyond Meat daté du 15 octobre 2026, Beyond Immerse Protein + Energy est une boisson pétillante au format 12 fl oz (355 ml). Elle associe protéines végétales, fibres, antioxydants, électrolytes et caféine tirée du café et du guarana. Chaque canette annonce 20 g de protéines, 5 g de fibres, 160 mg de caféine et de la vitamine A issue du bêta-carotène. Elle est sans OGM et sans produits laitiers.
Deux parfums sortent : Cherry Berry et Watermelon Strawberry. La vente se fait exclusivement sur BeyondPlantProtein.com, sans distribution en magasin. Just Drinks relève un prix qui semble fixé à 45,99 $ le pack de douze. Le même communiqué élargit la gamme Immerse à six parfums : Watermelon Strawberry disponible, Limoncello Ginger et Yuzu Grapefruit annoncés.
Beyond Immerse existait depuis le 15 janvier 2026, d'abord en vente limitée sur le site Beyond Test Kitchen, en 10 g et 20 g de protéines. Le 2 juin, la boisson est arrivée en magasin dans la région de New York par le distributeur Big Geyser, avec le basketteur Josh Hart comme ambassadeur. Erewhon l'a référencée le 24 août. L'ajout de caféine est la première extension de la gamme.
Le contexte
Beyond Meat n'est plus la marque de 2019. Dans les résultats du deuxième trimestre 2026, le chiffre d'affaires net atteint 68,8 M$, en baisse de 8,2 % sur un an, avec une marge brute de 8,5 % et un EBITDA ajusté négatif de 27,7 M$. La dette est de 323,8 M$ pour 186,1 M$ de trésorerie. La direction prévoit 60 à 65 M$ pour le troisième trimestre, contre 70,2 M$ un an plus tôt.
Le marché d'origine se contracte. D'après le Good Food Institute et SPINS, les ventes de viande et de poisson végétaux en grande distribution américaine ont baissé de 10 % en 2025, à 1 Md$. Les boissons végétales prêtes à boire, elles, ont progressé de 12 %. Beyond a répondu par un changement d'identité : en mars 2026, l'entreprise a retiré « Meat » de son nom et défend désormais les protéines végétales comme aliment fonctionnel, selon son PDG interrogé par Fast Company et cité par l'Associated Press.
Dans les résultats de l'été, Ethan Brown présente Beyond Immerse comme la première réalisation de cette « ouverture élargie ». La canette énergisante en est la deuxième étape. Elle déplace la marque vers l'énergie, une catégorie que Celsius et Alani Nu dominent, et vers la protéine liquide, où Monster revient.
« We believe plants have superpowers, and few are as widely appreciated by consumers as caffeine. »
Ce que ça change
- Le nom avant le produit. Beyond Immerse ne rappelle ni la viande ni le végétal. Le nom de gamme porte la promesse et le mot Beyond relie à la maison mère. Pour une marque en transition, préparer un nom qui survit à sa catégorie d'origine coûte moins cher qu'un repositionnement a posteriori.
- La fonction comme argument. Les canettes affichent 20 g de protéines, 5 g de fibres et 160 mg de caféine, en gros caractères. C'est une promesse chiffrée, lisible en rayon et en ligne, qui parle au sportif comme au salarié fatigué, loin du discours éthique.
- Le direct avant le rayon. Lancer l'énergie sur le seul site de la marque permet de tester les parfums et le prix, et de collecter des données clients avant de négocier des linéaires. Le coût est un pack à 45,99 $, selon Just Drinks, et une audience limitée.
- L'ambassadeur de proximité. Josh Hart porte la gamme à New York, où Big Geyser couvre plus de 26 000 points de vente. Un visage local et un distributeur régional installent une marque sans budget national. L'énergie demandera sans doute un autre registre.
Ailleurs
3 cas comparables
Présentée au salon NACS début octobre 2026, elle est annoncée avec 30 g de protéines et 160 mg de caféine, soit la dose de Beyond. Le leader de l'énergie revient aux boissons protéinées après l'arrêt de Muscle Monster en 2017.
La marque d'eau en canette a annoncé en 2025 une ligne énergie nationale pour janvier 2026, à 100 mg de caféine par canette. Elle prolonge un univers de marque fort, ce que Beyond ne peut pas faire avec Immerse.
Prime Hydration a connu un pic de ventes porté par des célébrités puis un déclin rapide. Au Royaume-Uni, son chiffre d'affaires est passé de 112,2 M£ à 32,8 M£. Une leçon pour toute marque qui lance de l'énergie sur le seul nom.
Sources
- Beyond Meat : Beyond Meat Launches Beyond Immerse Protein + Energy, a Sparkling Protein Drink With Caffeine États-Unis, 15 octobre 2026
- Beyond Meat : Beyond Meat Launches Beyond Immerse Protein Drink États-Unis, 15 janvier 2026
- Beyond Meat (SEC) : Beyond Meat Reports Second Quarter 2026 Financial Results États-Unis, 5 août 2026
- Food Dive : Beyond Meat adds caffeine to protein drink as competition mounts États-Unis, 15 octobre 2026
- Just Drinks : Beyond Meat moves protein drinks line into energy Royaume-Uni, 15 octobre 2026
Toutes les sources (12)
- FoodBev Media : Beyond Meat enters functional energy drinks with Beyond Immerse Energy Royaume-Uni, 15 octobre 2026
- BevNET : Beyond Expands Immerse Beverage Brand with Energy Line États-Unis, 15 octobre 2026
- AgFunderNews : US alt-meat slump continues, but plant protein gains traction in beverages États-Unis, 21 avril 2026
- WTOP (Associated Press) : Beyond Meat drops the 'Meat' from its name as it expands to plant-based drinks and snacks États-Unis, 1er mars 2026
- Celsius Holdings (SEC) : Celsius Holdings reports second quarter 2025 financial results États-Unis, 6 août 2025
- Marketing Week : Prime profits fall by over 90% as sales continue to plummet Royaume-Uni, 1er décembre 2025
- Food Dive : Monster Energy returns to protein drinks États-Unis, 8 octobre 2026
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