Jagex retire un trailer touché par l'IA Le trailer de Dragon Slayer 2, RuneScape, après le RuneFest

Les faits

Annonceur

Jagex (RuneScape)

Agence

Partenaire externe non nommé

Médias

RuneFest 2026, diffusion en direct et réseaux sociaux de RuneScape

Date

Début octobre 2026

Marché

International, éditeur britannique

Pendant le week-end du RuneFest, Jagex a présenté un trailer pour Dragon Slayer 2, une quête de RuneScape 3. Selon GamesIndustry.biz, qui publie la réponse de l'éditeur le 5 octobre, des joueurs ont repéré dans la vidéo des signes d'une génération par IA : un chevalier à six doigts et des chaussures à semelle de basket sous une armure. L'événement a aussi servi à annoncer un quatrième MMO RuneScape, dont le titre de travail est RS4, développé sous Unreal Engine, ainsi que la réédition RuneScape Reignited, prévue le 2 décembre.

Dans sa réponse, Jagex écrit que le trailer a été produit par un partenaire externe de confiance, qui avait explicitement confirmé que l'IA générative ne serait pas utilisée. Sween, qui s'exprime pour l'éditeur, s'excuse pour le sixième doigt, qu'il juge difficile à expliquer. Il rappelle que Jagex n'utilise pas l'IA générative pour créer ses jeux, ses illustrations ou ses contenus créatifs. Il reconnaît une deuxième alerte en peu de temps, quelques jours après une collaboration avec le label de vêtements 100 Thieves, critiquée pour la même raison, et un défaut dans les processus de contrôle de l'éditeur.

Jagex annonce le retrait du trailer pendant une enquête, une revue de ses procédures de validation après le RuneFest, et la commande d'œuvres à des créateurs de la communauté pour raconter l'histoire de Dragon Slayer 2. Le partenaire n'est pas nommé. Eurogamer avait détaillé la veille l'annonce de RS4, ce qui place la polémique à côté de la plus grosse annonce de l'événement.

Le contexte

Les studios déclarent de plus en plus leur position sur l'IA générative, et les joueurs la vérifient. Dans l'enquête de Quantic Foundry de décembre 2025, menée auprès de 1 799 joueurs, 85 % ont un avis en dessous du neutre sur l'IA générative dans les jeux et 63 % choisissent l'option la plus négative. Les joueurs sont plus tolérants pour des usages techniques, comme l'ajustement dynamique de la difficulté, que pour l'art et les dialogues.

Côté professionnels, l'opinion bascule. Le rapport GDC 2026, mené auprès de plus de 2 300 personnes, montre que 52 % jugent l'IA générative néfaste pour le secteur, contre 30 % un an plus tôt et 18 % deux ans plus tôt. L'usage reste inégal : selon GamesBeat, 30 % des répondants en studio l'utilisent, contre 58 % chez les éditeurs, le support et le marketing. Une communication ou un trailer confié à un prestataire est donc exposé au même risque qu'un projet interne.

Les précédents s'accumulent. En décembre 2025, les Indie Game Awards ont retiré deux prix à Clair Obscur: Expedition 33 parce que les organisateurs jugeaient que la version finale contenait de l'IA générative, alors que le studio parlait de textures provisoires retirées. En novembre 2025, Call of Duty: Black Ops 7 a été critiqué pour des bannières de profil jugées générées. Coca-Cola a diffusé en 2025 une version entièrement générée de son film de Noël. Dans chaque cas, c'est la découverte par le public qui déclenche l'explication.

Ce que ça change

1. Une clause IA au contrat. Jagex affirme que son partenaire avait exclu l'IA générative. Une promesse orale ou un courriel ne suffit pas : le contrat peut imposer une interdiction écrite, la remise des fichiers sources et un droit d'audit, avec une pénalité chiffrée en cas de manquement.
2. Un contrôle avant la scène. Le trailer a été montré en public avant que le défaut soit corrigé. Une revue interne de chaque plan par un directeur artistique, avant diffusion, coûte quelques heures et évite la découverte par la communauté un week-end d'événement.
3. Une réponse factuelle. Jagex cite le partenaire sans le nommer, reconnaît ses propres processus et annonce des mesures datées. Une réponse précise, rapide et sans minimiser l'erreur laisse moins de place aux spéculations qu'une déclaration générale sur les valeurs.
4. La communauté comme commande. L'éditeur confie l'histoire de Dragon Slayer 2 à des créateurs de la communauté. Commander des œuvres à des artistes du public pour réparer un manquement donne à la marque une preuve visible de sa politique, plus parlante qu'un communiqué.

Ailleurs

Sources

1. GamesIndustry.biz : Jagex responds to use of generative AI in RuneScape trailer made by trusted external partner GB, 5 octobre 2026
2. Eurogamer : Jagex announces RuneScape 4 MMO built on Unreal Engine GB, 4 octobre 2026
3. RuneScape, YouTube : RuneFest 2026 Official Livestream GB, 2026-10
4. Quantic Foundry : Gamer attitudes toward generative AI US, 18 décembre 2025
5. GDC, Business Wire : 2026 State of the Game Industry report US, 29 janvier 2026

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