Visuel du communiqué d'Ipsos : tvbeat et Ipsos s'associent pour la mesure d'audience Total TV de TVNZ et Sky en Nouvelle-ZélandeTVNZ et Sky mesurent leurs audiences ensemble tvbeat et Ipsos unifient linéaire et streaming
TVNZ et Sky bâtissent avec tvbeat et Ipsos un système commun qui mesure ensemble leur télévision linéaire et leur streaming, selon le communiqué d'Ipsos.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
TVNZ et Sky, les deux grands diffuseurs néo-zélandais, ont annoncé le 15 octobre 2026 un nouveau système de mesure d'audience qui réunit pour la première fois leur diffusion linéaire et leur streaming, selon le communiqué d'Ipsos Nouvelle-Zélande. Ce dernier précise le montage : tvbeat apporte sa plateforme Total TV, Ipsos apporte la recherche indépendante et le calage. Pour une agence ou un annonceur, l'enjeu est la comparabilité : un même chiffre pour un spot vu à l'antenne et sur l'application. Le communiqué ne donne ni date de mise en service ni résultat, il faudra donc attendre les premiers rapports pour juger la méthode.
Les faits
- Annonceur
- TVNZ et Sky (Nouvelle-Zélande)
- Production
- tvbeat (plateforme Total TV) et Ipsos (Establishment Survey, panel MediaCell, calage)
- Médias
- Télévision linéaire et streaming
- Date
- 15 octobre 2026
- Marché
- Nouvelle-Zélande
Le 15 octobre 2026, Ipsos Nouvelle-Zélande a publié un communiqué annonçant que tvbeat et Ipsos construisent un système de mesure d'audience (Audience Measurement System) pour TVNZ et Sky. Le système doit combiner les données de visionnage propres aux diffuseurs avec une recherche indépendante au niveau de l'individu.
Chaque partenaire a un rôle défini. tvbeat fournit sa plateforme Total TV. Ipsos fournit son enquête d'établissement (Establishment Survey), son panel MediaCell et un travail de calage. L'objectif affiché est une vue plus cohérente des audiences entre télévision linéaire et streaming, au service de la prévision, de la planification, de l'évaluation de campagne et, plus tard, de l'activation publicitaire entre plateformes.
Robert Farazin, fondateur et directeur général de tvbeat, déclare : « The collaboration reflects a broader global shift towards Total TV ». Dan Wong-Chi-Man, d'Ipsos, parle de comprendre « the real behaviour of people behind the screen ». Carin Hercock, d'Ipsos Nouvelle-Zélande, estime que « Trusted measurement is the foundation of a healthy media ecosystem » et rattache le projet à un besoin de compréhension commune des audiences entre diffusion et streaming. Le communiqué ne contient ni chiffre de résultat ni calendrier.
Le contexte
La mesure télévisée néo-zélandaise repose aujourd'hui sur Nielsen. En août 2025, Nielsen a annoncé une prolongation de deux ans de ses services de mesure TV avec le Television Broadcasters Group, qui inclut TVNZ et Sky Network Television, de juillet 2025 à juin 2027. Ben Gibb, président de ThinkTV, y rappelait que la mesure indépendante reste décisive pour la transparence et la confiance du marché.
Le communiqué d'Ipsos ne dit pas si le nouveau système remplace Nielsen ou s'ajoute à lui. La fenêtre de calendrier est pourtant lisible : le contrat actuel court jusqu'en juin 2027. Nielsen y mettait déjà en avant de nouveaux outils pour le streaming, par la voix de Scott Gillham.
Ce que ça change
- Un chiffre pour deux écrans. Si le système tient sa promesse, un plan média peut additionner l'antenne et le streaming sans règles de conversion maison. C'est ce que le communiqué appelle une vue cohérente des audiences, au service de la planification et de l'évaluation de campagne.
- Les données des diffuseurs comme socle. Le système part des données de visionnage de TVNZ et de Sky, puis les cale sur un panel indépendant. Cette architecture mêle données exhaustives des plateformes et échantillon représentatif, une logique que les annonceurs pourront comparer à leur lecture actuelle.
- L'activation entre plateformes en ligne de mire. Le communiqué mentionne une activation publicitaire entre plateformes dans un second temps. La mesure commune servirait alors de base à une vente de publicité partagée entre les deux diffuseurs, ce que les agences devront surveiller dans les conditions de vente.
Sources
- Ipsos Nouvelle-Zélande : tvbeat and Ipsos partner to advance Total TV audience measurement for TVNZ and Sky in New Zealand NZ, 15 octobre 2026
- stoppress.co.nz : TVNZ and Sky partner up to transform audience measurement NZ, 15 octobre 2026
- Nielsen : Sky and TVNZ back Nielsen as NZ TV measurement provider under new partnership NZ, 19 août 2025
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