Le château d'eau historique des studios Warner Bros. à Burbank, photographié en 2019, avant la fusion avec Paramount.Skydance règne sur Paramount et Warner 110 milliards de dollars, la régie passe sous Jay Askinasi
Paramount boucle son rachat de Warner Bros. Discovery, environ 110 milliards de dollars, et le groupe prend le nom de Skydance. Premier chantier visible : la régie publicitaire passe sous la direction de Jay Askinasi.
Par La rédaction
Pourquoi ça compte
Paramount a bouclé le mardi 6 octobre 2026 l'acquisition de Warner Bros. Discovery, évaluée à environ 110 milliards de dollars. Le groupe issu de la fusion s'appelle Skydance, sous le contrôle de David Ellison, avec Ynon Kreiz comme co-directeur général. Trois jours plus tard, la première annonce de personnel touche la publicité : Jay Askinasi, qui dirigeait les revenus de Paramount, prend les ventes publicitaires du groupe, tandis que Ryan Gould et Bobby Voltaggio, présidents des ventes publicitaires américaines de WBD, quittent l'entreprise. Pour les agences et les annonceurs, l'enjeu est concret : un seul interlocuteur pour les chaînes, les plateformes et les marques de Paramount et de Warner, des offres à harmoniser et une dette à rembourser. La négociation des prochains upfronts se jouera sur ce terrain.
Les faits
- Annonceur
- Skydance (ex-Paramount, Warner Bros. Discovery)
- Médias
- Réseaux de télévision, services de streaming, ventes publicitaires du groupe
- Date
- 6 octobre 2026
- Marché
- États-Unis, international
Le mardi 6 octobre 2026, Paramount a annoncé avoir terminé son acquisition de Warner Bros. Discovery, évaluée à environ 110 milliards de dollars. Le groupe issu de la fusion s'appelle Skydance. Ses actions de classe B sont cotées à la Bourse de New York sous le symbole SKYD, et celles de Warner Bros. Discovery ont cessé d'être cotées au Nasdaq, rapporte Outlook India. David Ellison dirige le groupe avec Ynon Kreiz. Ellison parle d'« un jour historique, pas seulement pour Skydance mais pour toute notre industrie ».
Le 9 octobre, JB Perrette, qui dirige les chaînes et le streaming de Skydance, a annoncé les premiers noms de l'organigramme commercial. Jay Askinasi, jusque-là directeur des revenus de Paramount, prend les ventes publicitaires du groupe. David Decker devient président des ventes de contenus et Ray Hopkins président de la distribution. Tous trois rendent compte à Perrette.
Du côté de Warner Bros. Discovery, Ryan Gould et Robert « Bobby » Voltaggio, présidents des ventes publicitaires américaines, quittent le groupe à la suite de la réorganisation, selon Adweek et Merca2.0. L'annonce ne donne aucun chiffre de revenus publicitaires ni aucun nom d'annonceur.
Le contexte
Le groupe naît lourdement endetté. Selon l'éditorial de NPA Conseil, la dette nette atteint environ 79 milliards de dollars, dont 10 de Paramount et 29 de Warner Bros. Discovery fin 2025, avec un service de la dette estimé à 6 milliards par an. Skydance vise 6 milliards de dollars d'économies annuelles. Des fonds souverains du Golfe, qui ont financé une partie de l'opération, détiendraient ensemble 38,5 % du groupe.
Côté audience, les deux groupes pèsent ensemble moins que les plateformes qui dominent le temps d'écran. Nielsen mesurait en mars 2026 8,1 % du temps de télévision pour Paramount et 6,1 % pour Warner Bros. Discovery, soit 14,2 % cumulés selon notre calcul. Le marché publicitaire bascule dans le même temps : WARC prévoit pour 2026 un recul de 11,3 % de la télévision linéaire mondiale, à 139,1 milliards de dollars, et une hausse de 3,6 % de la télévision connectée.
L'histoire récente donne deux modèles de fusion des régies. Disney a réuni en 2019 tout son portefeuille issu de Fox sous Rita Ferro, avec l'argument d'une seule conversation pour l'annonceur. Warner Bros. Discovery avait choisi en 2022 Jon Steinlauf, venu de Discovery, plutôt que JP Colaco, venu de WarnerMedia, avec des craintes de licenciements côté Warner rapportées par Variety.
« Aujourd'hui est un jour historique, pas seulement pour Skydance mais pour toute notre industrie. »
Ce que ça change
- Une négociation unifiée. Avec Askinasi à la tête de la vente, les agences doivent préparer un interlocuteur unique pour les chaînes et le streaming de Paramount et de Warner. Les achats groupés deviennent possibles, mais aussi les exigences de volume : mieux vaut fixer ses conditions avant l'unification des tarifs.
- Les offres à harmoniser. Merca2.0 évoque l'intégration des équipes et la remise à plat des solutions publicitaires comme premiers obstacles. Les annonceurs peuvent demander une cartographie claire des formats, des audiences et de la mesure avant d'engager leurs budgets de la saison.
- La mesure comme garde-fou. Un portefeuille plus grand ne garantit pas plus de revenus, rappelle Merca2.0. Les agences ont intérêt à exiger des preuves d'audience dédupliquée entre les deux groupes avant d'accepter des packages présentés comme plus larges.
- Le risque de dépendance. Un vendeur plus gros peut aussi imposer plus. Les marques qui dépendent déjà des sports ou des infos d'une des chaînes concernées peuvent diversifier leur plan média vers le streaming indépendant ou les plateformes vidéo, pour garder une marge de négociation.
Ailleurs
3 cas comparables
Après l'acquisition de Fox, Disney a regroupé tout son portefeuille dans une division de ventes unique, d'abord présentée comme un seul rendez-vous pour l'annonceur plutôt qu'un plan d'économies. Le premier upfront commun s'est tenu en 2019.
Lors de la première fusion, Discovery et WarnerMedia, Jon Steinlauf a gardé la tête des ventes américaines et JP Colaco est parti après une courte transition. Variety a rapporté des craintes de licenciements côté Warner.
En juillet 2022, le groupe a présenté l'équipe de vente de la structure issue de la fusion, avec des responsables pour les partenariats, le linéaire et le numérique. L'organigramme de départ a été le premier signal envoyé aux agences.
Sources
- Merca2.0 : Skydance: directivos de publicidad de Warner Bros. Discovery abandonan la empresa MX, 9 octobre 2026
- Adweek : Jay Askinasi to Lead Skydance Ad Sales, WBD Ad Leaders Exit After Merger US, 9 octobre 2026
- Insight NPA Conseil : Skydance, Paramount, Warner : David Ellison et les risques de la boulimie FR, 8 octobre 2026
- Outlook India : Paramount completes $110 billion Warner Bros deal, forms Skydance IN, 7 octobre 2026
- GamesIndustry.biz : Paramount and Warner Bros. Discovery operating under Skydance following completion of $111bn merger GB, 7 octobre 2026
Toutes les sources (10)
- Nielsen : The Gauge, March 2026 US, 19 mai 2026
- MediaPost : Global Forecast: Linear TV Spend To Drop 11% Next Year US, 1er décembre 2025
- eMarketer : CTV is fueling the US TV ad industry US, 1er décembre 2025
- Adweek : Rita Ferro Previews Her First Combined Disney Upfront US, 1er mai 2019
- Warner Bros. Discovery : Warner Bros. Discovery Announces U.S. Advertising Sales Leadership Team US, 28 juillet 2022
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