TF1 Pub confie le local à La Poste
Mediaposte relie dépliant, SMS et spot géolocalisé sur TF1+
TF1 Pub nomme Mediaposte, filiale de La Poste, sous-régie locale : les PME pourront enchaîner un dépliant ou un SMS, puis un spot géolocalisé sur TF1+.
TOPIQUEÉdition
Jeudi 1er octobreTF1 Pub confie le local à La Poste
À l’intérieur
Photo Edison McCullen, CC BY-SA 4.0. Image de l’article TF1 Pub confie le local à La Poste.
TF1 Pub confie le local à La Poste
L’essentiel
TF1 Pub, la régie publicitaire du groupe TF1, a nommé le 29 septembre Mediaposte, filiale du groupe La Poste, sous-régie locale. L'objectif est d'ouvrir la vidéo aux annonceurs locaux, PME et commerçants en tête. Le parcours proposé commence par le repérage des zones en géomarketing, passe par un dépliant ou un SMS, puis relance par un spot géolocalisé sur TF1+. Mediaposte apporte un réseau d'impression et de distribution qui couvre 24 millions de boîtes aux lettres. Pour une agence, le cas montre une régie télé qui s'allie à un acteur du courrier pour vendre du local à des annonceurs qui n'achètent pas d'espace télé. Dimitri Marcadé, directeur général adjoint de TF1 Pub, résume la logique : la vidéo n'est plus réservée aux grandes marques nationales. À suivre : les tarifs de ce parcours, absents du communiqué lu, et les premiers retours chiffrés.
- 109 M€recettes publicitaires de TF1+ au premier semestre 2026Source The Media Leader France, résultats du premier semestre 2026 de TF1
- -8,1 %recul de la publicité télévisée en 2025, à 3,237 Md€Source BUMP 2025 (France Pub, IREP, Kantar Media), via CB News
- 64 %des Français lisent l'imprimé publicitaire chaque semaineSource Balmétrie 2026, cité par E-marketing.fr
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SKF fait rejouer Greta Garbo par l'IA
Une campagne mondiale pour ses roulements magnétiques
Le 30 septembre, SKF a lancé une campagne mondiale où Greta Garbo, recréée par IA, vante des roulements magnétiques, avec un financement par les économies d'énergie repris de 1919.
- Une star pour un sujet sec Un roulement magnétique se montre mal : l'arbre flotte, rien ne se voit.
- Le prix devient le message Le slogan porte sur le mode de paiement autant que sur la machine : SKF dit au client qu'il peut financer l'équipement avec ses économies d'énergie.
- Le recours à l'IA dit d'emblée Le communiqué écrit que Garbo a été recréée avec la technologie de l'IA.
Les chiffres de l’édition
109M€
20%
+5,5%
2,6Md€
Une phrase de l’édition
La publicité vidéo n'est plus réservée aux grandes marques nationales.
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Édition du 1er octobre, sujet d’ouverture
TF1 Pub confie le local à La Poste
Édition du jeudi 1er octobre. La rédaction. Droits et crédits · Méthode